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Deuxième point important, la communauté.

1. << Un contenu volumineux et intéressant
2. Susciter l’intérêt de la communauté
3. La structure de la rédaction >>

(Buzz, lien, WOM, blog, définition, écosystème internet, comportement internaute, trafic utile récurent) 

Susciter l’intérêt de la communauté.
Sur Internet la notion de communauté est primordiale. La multitude d’information pour un sujet ne vous permet pas de distingué facilement la qualité d’une source ou même de trouver cette source. Être recommandé par un site de qualité augmente la crédibilité du votre. Mais cela signifie aussi que vous allez aspirez le trafic de celui-ci.

Ce nouveau trafic à des qualités indéniables :
Premièrement il est qualifié. En fait les sites-origines ont fait le trie indirectement des visiteurs qui se sont perdus sur leur site. Le fait que les internautes passent à votre site se fait en connaissance de cause (d’un centre d’intérêt, d’une actualité, autour d’un sujet…) ce trafic est celui qui est de meilleur qualité. Mais pour obtenir des liens de ce genre vous devez miser sur la qualité de votre site, votre offre, vos solutions et vos produits. En misant sur la qualité vous deviendrez naturellement une référence pour d’autres. Les liens artificiels Web-ring peuvent augmenter votre trafic considérablement mais ce trafic est très peut bénéfique. Les visiteurs qui vont emprunter ces liens vont faire une lecture en diagonale de la première page et se diriger vers un autre site. Ce genre de lien n’a pas énormément de valeur pour un visiteur.
Deuxièmement il est récurent. Le comportement des usagers d’un site ne change pas. Si un site a du trafic aujourd’hui, on peut penser qu’il en aura encore demain. C’est différent sur les moteurs de recherche si votre site est dans les premiers résultats aujourd’hui il est presque certain que demain un autre site prendra votre place.

La pierre angulaire d’un (écosystème internet), est de faire et d’obtenir des liens avec des sites dont le contenu est complémentaire ou proche du sujet traité. La rédaction d’un document devrait se compléter par des commentaires, des réactions sur des espaces de référence ou d’interactivité.
Initier votre communauté : Des espaces interactifs pullulent sur le web (forum, blog, annuaires, wiki, répertoires ciblés, fil RSS) mais il est également important d’être présent en dehors du net pour faire connaître votre philosophie et non pas seulement votre site.

Adoptez une approche réactive : Les espaces doivent être choisis pour qu’ils correspondre à votre philosophie et votre intérêt. Réagissez sur les informations les plus significatifs en documentant votre point de vue. Et se faisant faite un lien vers un article de votre site qui est complémentaire à votre réaction.
Soyez proactif : Prenez le temps de faire savoir que vous avez rédigé un contenu original. En trouvant les espaces traitant du sujet et laissez une trace de la source (URL du document).
Par contre vous ne devez pas faire du SPAM sur tous les sites portant sur votre centre d’intérêt. Vous devez agir peut et bien sur les bons sites.

En résumé : vous devez bien faire les choses et miser sur la qualité plutôt que sur la quantité.

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2. Susciter l’intérêt de la communauté
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